小米生态链企业:投资不控股,帮忙不添乱

小米对生态链企业的态度:品牌做的越大,其实控制其中所有细节到位就越难,与其把自己撑得满肚肥油想转个身都转不动,还不如学会适当放手。

小米做生态链有一条原则,叫做“投资不控股,帮忙不添乱”。

小米希望生态链的企业能成长为独立的企业,其中就包括允许他们做自有品牌

小米入股不控股,赋予生态链公司发言权和控制权,让每个生态链公司把控自己的主要方向自行发展。而小米会帮助他们组建团队,并提供产品定义,品牌支持,供应链支持,渠道支持,市场营销以及投资支持等等。

用刘德的话说:[小米就像保姆一样帮助生态链公司,同时也是一个孵化器。],他还表示,[小米不会把这些生态链公司看成是小米的子公司,而是以兄弟公司来对待,希望这些公司会越来越独立]。

所以小米公司并不排斥生态链企业做自有品牌。相反,小米一直鼓励这些企业推出比小米品牌、米家品牌更有高度的中产阶级品牌。小米会在帮助这些企业保持基础增长,有牢固根据地的情况下,发展壮大他们的自有业务。

生态链

其次,品牌对于一个企业的长远发展是非常重要的,手机中的苹果三星,相机中的索尼莱卡等等都有着品牌的忠诚度。

而对于小米的生态链企业而言,小米把他们的产品纳入了自己的产品系,贴上了小米或者米家的品牌,这样搭上了小米的顺风车,前期会尝到小米渠道、市场、品牌、营销等甜头一时风光无限,但哪天如果哪天因为小米的战略或者其他原因不小心从车上掉下来或者被扔下来,这样就会导致因为没有自己的品牌导致路越走越窄,因为依靠单一客户和销售渠道历来就有极大风险,所以有一件事他们需要考虑到:万一没有小米的一切支持,他们还能生存下去。

小米家族

再有,小米生态链产品启用新的独立品牌已屡见不鲜,比如生产小米手环的华米,推出了自己的品牌Amazfit智能手表/手环,生产小米插线板的青米,推出了青米充电站和多款青米插线板,还有为小米生产智能家居产品的绿米联创,也有自己的独立品牌Aqara且产品更丰富,智米也在打造自己的品牌,推出自己的智米除菌加湿器和直流变频电风扇,耳机厂商1 More也推出自己的耳机品牌等等。

理想很丰满,但现实很骨感,就目前来看,在脱离小米品牌的光环之后,绝大部分生态链公司的独立品牌发展都不太顺利。

但是,发展独立品牌,发展去小米化的独立品牌将会是所有生态链公司的必经之路。

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